좋아요의 경제학: 417,785 SoulMatcher 스와이프가 매치와 대화에 대해 밝히는 것

SoulMatcher에서 417,785건의 스와이프 결정을 분석했습니다. 여성은 약 11개 중 1개 프로필을 좋아했고, 남성은 약 3개 중 1개를 좋아했습니다. 전체 데이터셋에서 상호 호감 쌍은 대략 174회 스와이프당 1쌍 형성되었고, 측정 시점에 활성 매치는 206개당 1개, 양방향 대화는 대략 622개당 1개 발생했습니다.

이것이 전체 기사를 한 단락으로 요약한 내용입니다. 나머지는 이 수치들의 출처, 숨겨진 의미, 그리고 가장 놀라웠던 결과인 “내 좋아요가 아직 응답이 없는데, 지금 내 확률은 얼마나 될까?”에 대한 정확한 답입니다.

전체 퍼널, 처음부터 끝까지

단계	건수
스와이프 결정	417,785
좋아요(고유한 사람 대 사람)	73,782
상호 좋아요 쌍(양측 모두 예)	2,396
측정일 기준 여전히 매치된 상태	2,029
최소 한 명이 인간 메시지를 보낸 쌍	1,095
양방향 대화가 이루어진 쌍	672

이 표에서 두 가지 세부 사항을 잠시 살펴볼 필요가 있습니다.

첫째, 2,396과 2,029 사이의 차이: 상호 호감 쌍의 15.3%가 측정일 기준 더 이상 활성 매치가 아니었습니다. 상호 매치라고 해서 모두 활성 상태로 남는 것은 아닙니다.

둘째, 상호 관심 이후에도 퍼널은 계속 새고 있습니다. 측정일에 여전히 매치된 2,029개의 상호 호감 쌍 중 672개, 약 3분의 1만이 양방향 대화에 도달했습니다. 상호 예를 받는 것은 한 단계일 뿐입니다. 이를 실제 교환으로 만드는 것은 또 다른 단계입니다.

여성은 11개 중 1개에 예. 남성은 3개 중 1개에 예

스와이프한 사람	스와이프	보낸 좋아요	좋아요 비율
여성	244,826	22,918	9.4%
남성	168,828	51,258	30.4%

여성은 10개 중 1개 미만을 좋아하고, 남성은 거의 3개 중 1개를 좋아합니다. 연구자들은 Tinder에서도 비슷한 성별 차이를 관찰했으며, 이 패턴이 SoulMatcher에만 국한된 것이 아니라는 점을 시사합니다(Tyson et al., 2016).

매치에는 양측의 “예”가 필요하므로, 더 희소한 “예”가 대부분을 결정합니다. 이는 다음 결과에서 직접 확인됩니다.

여성의 좋아요가 남성보다 두 배 이상 상호 호감으로 이어질 가능성이 높음

두 가지 측정 방식 모두 일치합니다.

모든 고유 좋아요 중 여성 좋아요의 10.5%가 결국 상호 호감 쌍에 속한 반면, 남성 좋아요는 4.7%였습니다. 하지만 이 수치에는 이미 받은 좋아요에 답장한 경우가 포함됩니다. 따라서 순수한 선제 좋아요만 분리했습니다: 상대방이 아직 좋아요를 보내지 않은 상태에서 보낸 첫 좋아요입니다.

선제자	보낸 첫 좋아요	30일 이내 상호 호감	전환율
여성	20,858	921	4.4%
남성	49,310	1,141	2.3%

여성이 먼저 보내면, 첫 좋아요 23개 중 1개가 한 달 안에 매치됩니다. 남성이 먼저 보내면 43개 중 1개입니다. 2대 1 비율은 더 엄격한 기준에서도 유지됩니다. 절대 수치만 줄어들었는데, 이는 모든 사람의 상호 호감 중 상당 부분이 선제가 아니라 답장에서 온다는 것을 보여줍니다.

하루하루 확률: 생존 표

이것이 제가 가장 발표하고 싶었던 수치입니다. 데이트 조언에서 흔히 떠도는 직관적인 버전들은 잘못되었기 때문입니다. 저희도 제대로 계산하기 전까지는 그랬습니다.

완전한 관찰 기간이 있는 모든 첫 좋아요를 대상으로 물었습니다: 이미 기다린 시간이 X시간일 때, 30일 이내에 상호 호감을 받을 확률은 얼마인가?

상황	30일 이내 상호 호감이 될 확률
방금 보냄	3.0%
24시간 동안 응답 없음	1.2%
72시간 동안 응답 없음	0.8%
7일 동안 응답 없음	0.5%

하루 침묵은 확률을 절반 이상 줄입니다. 일주일 침묵은 6배 줄입니다. 좋아요는 죽은 것이 아니지만, 쉬고 있는 것도 아닙니다. 사라지고 있습니다.

상호 호감을 받은 소수의 좋아요의 타이밍은 다음과 같습니다: 답장 좋아요의 중간 대기 시간은 18.7시간이었고, 53%가 하루 안에 도착했으며, 27%는 일주일 이상 걸렸습니다. 느린 상호 호감도 존재하지만, 아직 대기 중인 모든 것에 비해 드뭅니다.

관심은 집중되어 있으며, 노출만으로는 이를 설명할 수 없음

누가 좋아요를 받는가? 좋아요를 받은 횟수로 스와이프된 적 있는 9,649개 프로필을 모두 순위 매겼습니다.

그룹	받은 모든 좋아요 비중	받은 모든 스와이프 뷰 비중
가장 많이 좋아요 받은 상위 10%	54.5%	37.1%
가장 많이 좋아요 받은 상위 20%	73.0%	53.2%

집중의 일부는 노출에서 옵니다: 가장 많이 좋아요 받은 프로필은 더 자주 노출되기도 했습니다. 그러나 노출만으로는 격차를 설명할 수 없습니다. 상위 10%는 스와이프 뷰의 37.1%를 차지하면서 좋아요의 54.5%를 받았습니다.

두 요소를 더 분리하기 위해 최소 50회 이상 노출된 2,421개 프로필의 좋아요 비율(노출 대비 좋아요 수)을 계산했습니다. 좋아요 비율 상위 10분위는 보일 때마다 45.6%의 확률로 좋아요를 받습니다. 평균 프로필: 17%. 하위 10분위: 0.7%. 노출되는 것과 선택되는 것은 다릅니다.

어떤 프로필이 뷰를 좋아요로 전환하는 데 훨씬 더 뛰어난지는 데이터가 답하지 못하는 질문입니다. 관객 구성, 성별, 연령, 지역, 활동 기간, 순위, 프로필 품질이 모두 얽혀 있습니다. 집중도는 측정했지만, 단일 원인을 주장하지는 않습니다.

이 수치들이 의미하는 것

대기 중인 좋아요를 확률이 일정하다고 생각하지 마세요. 데이터에서 30일 이내 상호 호감 확률은 침묵 기간이 길어질수록 급격히 떨어졌습니다: 전송 시 3.0%에서 하루 후 1.2%, 일주일 후 0.5%로. 앱을 매시간 확인하는 것이 신경에 미치는 영향과 관계없이, 정보가 되는 신호는 대부분 첫날에 도착합니다.

여성의 좋아요가 데이터셋에서 가장 높은 전환율과 연관되었습니다. 두 측정 모두에서: 쌍 소속(10.5% 대 4.7%)과 순수 선제(4.4% 대 2.3%). 데이터는 개인이 먼저 좋아해야 하는지 말아야 하는지 말하지 않습니다. 표본에서 여성의 첫 좋아요는 남성보다 약 두 배 자주 상호 호감이 되었습니다.

매치가 희소한 자원이 아닙니다. 대화가 그렇습니다. 활성 매치의 3분의 1만이 실제 교환에 도달하며, 이는 두 차례의 상호 선택 이후입니다. 대화가 죽는 이유에 대한 맥락은 이전 글에서 확인할 수 있으며, 매치 후 빈 메시지 상자가 멈추게 한다면 실제로 이어지는 오프닝 라인이 바로 그 순간을 위해 작성되었습니다.

시장은 인터페이스보다 느릴 것이라고 예상하세요. 상호 호감 좋아요의 절반은 18시간 이상 걸리고, 4분의 1은 일주일 이상 걸립니다. 앱은 즉각적으로 느껴지지만, 사람은 그렇지 않습니다.

이 퍼널은 SoulMatcher의 호환성 점수 뒤에 있는 제품 가설도 설명합니다: 사람들이 누군가를 좋아할지 결정하기 전에 더 많은 정보를 제공하면 결정이 더 신중해질 수 있습니다. 실제로 이탈을 줄이는지는 별도의 테스트 과제입니다.

방법론 및 정의

표본: 2026년 8월 24일까지 SoulMatcher에 기록된 417,785건의 스와이프 결정. 결과는 집계된 통계로만 보고되며, 개별 프로필이나 스와이프 기록은 수동으로 검토되지 않았습니다.

전체에서 사용된 정의:

• 스와이프 결정: 표시된 프로필에 대한 좋아요 또는 패스 행동 하나.
• 좋아요: 한 사람이 다른 사람에 대해 내린 고유한 긍정 결정. 같은 방향의 반복 좋아요(977행)는 가장 이른 것으로 통합하여 73,782개의 고유 좋아요를 남겼습니다.
• 첫 좋아요(선제): 상호 좋아요가 아직 존재하지 않을 때 보낸 좋아요.
• 상호 좋아요 쌍: 서로를 좋아한 두 사람(언제든); 2,396쌍.
• 매치: 측정일에 여전히 매치로 존재하는 상호 호감 쌍; 2,029. 쌍이 활성 매치가 아니게 되는 이유는 여러 가지(한쪽이 매치 해제, 계정 삭제 또는 조정 등)이며, 데이터는 이를 구분하지 않습니다.
• 양방향 대화: 양측이 최소 한 개의 인간 메시지를 보낸 매치. 매치 시 앱이 생성하는 자동 시스템 메시지는 제외했습니다. 제외하지 않으면 메시징 통계가 크게 부풀려집니다.

생존 수치는 고정 30일 관찰 기간을 사용합니다. 각 지점에서 X시간 동안 상호 호감이 없었던 첫 좋아요 중 원래 좋아요로부터 30일 이내에 상호 호감을 받은 비율을 계산했습니다. 측정일로부터 최소 30일 전에 보낸 좋아요만 포함하여 모든 좋아요가 완전한 기간을 가집니다.

성별 분할은 성별을 지정한 사용자를 대상으로 합니다. 논바이너리 그룹(4,131 스와이프)은 전체에는 포함되지만 별도 비율 산출을 위한 최소 그룹 크기 미만입니다. 백분율은 반올림했습니다.

이 기사는 정보 제공 목적이며, 사용자 행동의 집계되고 식별되지 않은 패턴을 보고합니다. 개인이나 관계에 대한 조언이 아닙니다.